nouvelle fiat : la pub qui recycle tout

Jusqu’à où une entreprise est-elle prête à aller pour nous vendre ses produits ? Je trouve cette pub assez malsaine. Le marketing peut-il tout justifier ?

"Certaines [expériences] nous enseignent la différences entre le vrai et le faux, entre le bien et le mal….elles n’appartiennent à personne" Pendant ce temps, on recycle les idéaux pour finalement nous vendre une voiture. C’est assez immoral…

Apple ou PC ?

J’en ai marre qu’à tout bout de champ, on me pose la question : "Et toi, t’en penses quoi ? Apple ou PC ?". L’autre jour, un copain que je n’ai pas vu depuis 15 ans m’appelle. Dés les 5 premières minutes, il me dis : "T’as quoi, parce que moi, j’ai un Mac, c’est vraiment super !". Et ma femme qui ramène ça : "Quoi, tu connais pas Itunes ? Oh mais t’as pas d’Ipod, oh le naze !".

Si tout ça m’agace, c’est qu’après avoir été un fervent défenseur des PCs en entreprise, je pense de plus en plus que le PC n’est pas adapté au marché grand publique. Quand vous branchez votre lecteur DVD à votre téléviseur, vous n’avez pas à télécharger un driver pour que le téléviseur le reconnaisse. Pourquoi faut-il que tout soit toujours compliqué avec les PCs ? Un informaticien peut encore se débrouiller, comme jadis les vrais fan des premières chaines HIFI mais le grand publique n’y comprend rien. A quand des matériels simples, pas cher, pas extensibles et que l’on puisse changer aussi facilement et régulièrement qu’un téléphone portable ?

Et puis tiens, parlons en des portables : une fois sur 5, mon portable ne prend pas la ligne. Vous trouvez ça normal, avec ce que ça coute, qu’on se demande en permanence si le portable va marcher, si la batterie est chargée, si on ne va pas être coupé en pleine discussion ?…

Alors aujourd’hui, Steve Jobs sort l’Iphone. Depuis que j’ai entendu parler de ce type, tout ce qu’il touche est plus simple à utiliser et marche mieux. Alors oui, vivement que je mette mon portable et mon PDA à la poubelle et que je le remplace par un Iphone !

La sortie de l’Iphone fait peur à un tas de boites qui nous vendent depuis des années des trucs qui ne marchent pas. Je vous avais parlé d’une vidéo soit-disant humoristique de Microsoft, voici une autre vidéo que j’ai trouvé sur le site du journal Le Monde :

Pour moi, la peur que cette sortie provoque chez les concurents est un signe que l’Iphone va faire un carton. J’en suis bien content, ça me sort un peu de la peine que j’ai eu ce matin en voyant que mon PC est en panne…

Vis la musique côté Coca Cola ?

Avez-vous remarqué cette publicité sur les boulevards : "Vis la musique côté Coca Cola" ! Je m’insurge contre cette marque qui ose venir chasser sur mes terres. La musique se vit Coté Boulevard ! Non mais…

C’est la fête de la musique !

A ce soir, peut-être, pour faire la fête dans les rues d’Orléans

Adriana Karembeu est Côté Boulevard

Ce week end, collecte pour la croix-rouge. Cet organisme a fait le choix d’une campagne décalée. Sur le terrain, ça marche ! Cet après-midi, sur le boulevard, ce n’est pas Adriana que j’ai vu mais bien Robert, le vrai, le militant de la croix rouge française, sympa, humain et moderne !

Alors oui, le charity business fait de plus en plus de marketing mais vous savez quoi ? Sur le boulevard, tout le monde donne à la Croix-rouge et c’est sans doute le plus important.

Bravo pour cette campagne inventive qui, nul doute, change l’image de marque de cette institution, ancienne mais toujours active !

[retrouvez toutes les vidéos de la campagne sur robertsenchargera et le making of succint mais intéressant]

Peugeot Bernier marketing 0.0

Ce jour, 14 H 30, je prends mon café en me disant que je suis en retard pour retourner au bureau. Je reçois un coup de fil. Une boite vocal me dit : vous avez un message, pour l’écouter, tappez 9. J’ai alors une autre boite vocale qui me dit que Peugeot Bernier à Orléans organise je ne sais plus quel évènement.

C’est quoi ce marketing intrusif automatisé ? Vous croyez que ça marche vraiment ? A l’heure du marketing relationnel, du web social, des types vous font des campagnes automatisées qui vous dérrangent chez vous pour vous parler de choses qui ne vous intéressent pas et ne peuvent que vous inciter à avoir une mauvaise opinion de leur boite. Lamentable.

PS:j’aime pas être dérangé quand je prends mon café !

A quand une France 2.0 ?

On m’a raconté que dans la société traditionnelle des petits villages portugais des années 50, c’était parfois le curé qui décidait avec qui vous alliez vous marier. Dans les années 70, les gens allaient encore le voir pour savoir pour qui ils devaient voter. De nos jours, au Portugal comme en France, on fait ses choix autrement et ça me semble préférable. Pour les choix, grands et plus petits, on n’attend plus d’une seule personne qu’elle nous explique ce qu’on doit faire.

Il y a quelques années, quand vous achetiez un équipement technique vous alliez chez Darty ou à la FNAC et vous demandiez conseil au vendeur. A coup sûr, vous lui faisiez confiance et vous achetiez les yeux fermés. De nos jours, vous allez jeter un coup d’œil en magasin en évitant soigneusement le vendeur. Puis vous allez sur internet pour comparer les prix. Au travers de google, vous en profitez pour recueillir des avis de consommateurs dans les blogs et les forums parce que vous pensez que les consommateurs sont les mieux placés pour savoir ce qui marche et ce qui ne marche pas. Ensuite, vous retournez chez Darty et n’attachez que très peu d’importance au discours du vendeur : vous connaissez vos besoins et les produits mieux que lui. Lui, c’est un vendeur, vous, vous êtes presque devenu un spécialiste !

Un très bon article du blog orleans-valdeloire d’Olivier nous disait que pour la vente de 80% des produits, ce qui va être déterminant, ce n’est plus le marketing de masse mais bien l’avis qu’on va pouvoir se faire des produits, notamment en consultant internet. Cette réflexion sur le pouvoir d’internet dans l’elaboration de nos choix interpelle : quelle influence internet a-t-il bien pu avoir sur le choix tellement compliqué de notre élection monarcho-présidentielle ?

Le livre "le cinquième pouvoir" paru avant les élections nous donnait des pistes de réflexion. Il nous expliquant comment aux USA, internet avait permis à un challenger d’émerger avec moins de moyen que les autres, malgré le système. A sa lecture, comment ne pas penser à François Bayrou, le candidat blogueur anti-système parti de rien et arrivé à 19% ? Aux USA comme en France, le candidat n’a pas réussi à se qualifier pour la finale. On peut donc se demander si internet n’est capable que de produire des choix minoritaires.

Un autre chapitre du livre nous racontait aussi de manière claire et passionnante comment internet a incité les français à dire "non" à la constitution européenne et comment ce "non" est finalement devenu majoritaire. On peut alors se demander si internet peut aussi exprimer un "oui" ? Un "oui" non plus minoritaire mais un "oui" majoritaire ?

C’est le pari de l’équipe de campagne de Ségolène Royal : partant de la constatation que les français ont envie de se faire leur opinion par eux-mêmes, qu’ils souhaitent aussi être acteurs de leur avenir, ils ont fait le rêve fou qu’internet pouvait non seulement promouvoir un programme mais le créer ! Ce n’est plus le web de sarkozy.fr ni le blog de bayrou.fr, c’est du web 2.0 : du web collaboratif, du web générateur de sens ! C’était parier qu’en politique comme ailleurs, les bons choix émanent de la base de la société. Là où l’UMP s’est servi d’internet comme média de diffusion de la propagande du candidat (de haut en bas), l’équipe Royal a fait le pari que, comme pour notre vie de tous les jours, internet pouvait être le lieu d’élaboration de ces choix (transversalement puis de bas en haut). Evidement, il fallait que les français soient majoritairement prêts à élire une présidente qui ne soit pas omnipotente mais qui soit celle qui orchestre le travail des citoyens, souvent plus compétents que les élites quand il s’agit de trouver des solutions pragmatiques pour résoudre leurs problèmes.

Dés l’apparition de "désir d’avenir", je me suis posé cette question : la France est-elle entrée dans cette modernité-la ? D’abord sceptique, j’ai ensuite voulu y croire et une fois que j’y ai cru, j’ai voulu y croire jusqu’au bout, jusqu’à la fermeture des bureaux de votes. Le résultat nous a montré que non, que plus de 50% des gens pensaient que, comme le curé portugais de mon exemple, un président doit tout savoir sur tout et que c’est lui qui doit expliquer ce qu’on doit faire. Ce qui me décourage, c’est évidemment la défaite mais c’est aussi ce qu’elle signifie, sociologiquement. Je regrette que la France soit encore dans cet archaïsme-là. On dit que Nicolas Sarkozy a été très majoritairement élu par des personnes de plus de 60 ans. Cela ne m’étonne pas, finalement.

Mr Chat aux beaux Arts ?

Samedi 31 décembre apparaissaient une douzaine de Mr Chats sur les trottoirs d’Orléans pour nous inciter à aller au musée des beaux arts le 3 avril au soir.

Quelle ne fut pas la déception pour les 200 à 300 personnes qui se sont déplacées de voir qu’en fait de happening artistique, Mr Chat s’était laissé amadoué par la municipalité qui cherchait à attirer du monde à son forum pour le développement durable ! Les gens étaient outrés : "c’est le papa de Mr Chat qu’on veut, pas une réunion bidon !" Panique dans les rang des organisateurs : il faut retarder la réunion pour que Thomas Vuille ( le papa de Mr Chat ) dise quelques mots aux gens. Deux jeunes filles se tournent vers moi "c’est qui qui le type avec une cravate à côté de Mr Chat ?" Mort de rire !

Notons que si une grande majorité des personnes sont reparties fâchées d’avoir été trompés par la municipalité, cette opération a permis de remplir l’amphi qui sinon aurait certainement été à moitié vide. Opération de communication en demi-teinte donc pour la municipalité : une bonne participation mais ressentiment de la part de ceux qui n’ont pas accepté d’avoir été trompés. Je pense donc que ce mode de communication est très bon, encore faut-il respecter les gens : Mister Chat aurait peut-être dû écrire "Développement durable, venez en parler avec moi…".

Après la réunion, je suis allé voir l’artiste : un gars assez timide "Vous avez pas été trop déçu ?" me dit-il embêté. En discutant, j’ai compris qu’il avait du mal à vivre de son art, que sa popularité, son expo à Beaubourg, le film, et évidement le plaisir qu’il donne à tout le monde par son art ne lui rapportait rien d’autre que des ennuis. Alors la marie lui propose des sous, qu’auriez-vous fait à sa place ? Ce n’est pas contre lui qu’il faut en avoir mais contre les politiques qui, comme d’habitude, manipulent les plus faibles qu’eux. Une très grosse opération devrait avoir lieu autour de son oeuvre en fin d’année. J’espère au moins que la municipalité saura lui rendre la monnaie de sa pièce !

Avant de le quitter, je lui pose une question qui me turlupine depuis 10 ans maintenant : "le personnage s’appelle Monsieur Chat ou Mister Chat ?" "Ben il a pas de nom, c’est juste un trait "
Un artiste je vous dit, allez lui expliquer qu’il a de l’or dans les mains !

[UPDATE :] Thoma Vuille a désormais sa page sur wikipedia : http://fr.wikipedia.org/wiki/Monsieur_Chat

[UPDATE décembre 2007:] programme des expos fin 2007 à orleans,
Visite virtuelle des beaux arts d’orleans revus par Mr Chat